升级卫视运营策略:天津卫视聚合之态引领兄弟卫视突围

文章正文
发布时间:2018-01-20 02:36

当下,传媒市场整体进入低增长的“新常态”,市场格局出现了结构性改变,互联网的传媒市场地位不断提升,电视频道普遍感受到了生存压力。

1月18日,“聚合能量津彩视界”——聚合计划暨2018天津卫视新品发布会于北京国贸大酒店落下帷幕。新的一年里天津卫视将聚合八方正能量,打造电视与视频完美结合的别样精彩!发布会上吸引了众多广告主、广告公司、媒体及业内朋友莅临现场,天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和先生致开场辞,欢迎来宾。在这场盛宴上天津卫视为大家呈现了全新内容、全新模式、全新变化、全新策略。

天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和

全新内容:

三大版块矩阵,打造颠覆性观看体验

天津广播电视台卫视频道总监车通先生介绍,电视剧场、经典周播、大型季播三大版块矩阵,天津卫视2018年拥有海量电视剧、栏目资源储备,致力于以优质的内容、创新的视觉张力为观众打造颠覆性的观看体验。

一直以来,天津卫视致力于打造“中国正能量大剧第一平台”,坚持正能量和大剧营销。2018年,天津卫视黄金电视剧储备丰富而优质,由郭靖宇导演,岳丽娜、于毅、张少华主演的年代传奇大剧《娘道》,刘流、闫学晶、乔杉主演的喜剧《越活越来劲》,张嘉译、李小冉主演的情感大剧《美好生活》,张柏芝、吴建豪主演的都市时尚暖情剧《如果爱》,以及都市情感大剧《养母的花样年华》、《猴票》等未播出,却引爆网络关注。

周播节目方面,两大王牌栏目继续发力,经典周播职场栏目《非你莫属》、独树一帜的后婚恋情感栏目《爱情保卫战》为黄金栏目时段收视保驾护航,多年观众基础形成基奠。

除此之外,天津卫视也不断开拓垂直类节目品类。垂直类大型相声秀《笑礼相迎》、传统知识文化类栏目《课从何处来》、民间达人挑战真人秀《杂技之王》为个性发声,抢占市场先机。

《笑礼相迎》——全国首档原创相声秀,全方位展现相声的创作过程,感受相声的语言魅力。

《课从何处来》——对传统文化进行深度挖掘的文化类节目,将纸质课本立体化,进行知识问答。

《杂技之王》——全国首档民间达人挑战真人秀,将召集全国杂技达人,进行层层筛选,最终决出年度杂技之王。

天津广播电视台卫视频道总监车通

全新模式:

聚合内容、市场、媒介,打造新媒体标签优质节目

从2016年6月,天津广播电视台和天津北方网新媒体集团股份有限公司,依托资本市场成立天津天视翔融传媒有限公司,全面承接天津卫视频道的节目生产、落地覆盖和广告营销工作,到2017年天视翔融公司与万象传媒达成战略合作,联合经营天津卫视频道的广告业务,天津卫视开始走上融合发展之路。

在现场,天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和介绍,新的运营体系也有着新的经营思路:一是聚合内容,寻找符合自身发展的外部制作团队深度合作,塑造平台特色,创新节目样态;二是聚合市场,联合优秀的广告营销团队,深化服务、量身定制为用户创造价值;三是聚合媒介,整合卫视频道和IPTV、北方网等天津地面强势媒体,增强天津卫视的传播效果。

会上,天津卫视邀请到了2018年内容战略合作伙伴——北京实力电传文化发展股份有限公司创始人、董事长关正文先生,并带来了《古老的歌谣》、《亲爱的,你懂》两档栏目助阵天津卫视综艺资源布局,知识与娱乐相结合,将正能量传递进行到底。天津卫视与实力文化的内容战略合作正式开启,始终打造精品栏目,创造文化类节目收视和流量神话。

《古老的歌谣》——以中国古典诗词为主题的综艺节目,以中国传统诗歌为歌词的现代流行音乐歌曲创作展演。

《亲爱的,你懂》——大型青春尬脑酷综艺,天津卫视+优酷视频联合播出,用成语、诗歌、古典人物,完成破绽百出的成语游戏,全场爆笑,全城狂欢。

北京实力电传文化发展股份有限公司创始人、董事长 关正文

天津卫视与实力文化2018年内容战略合作启动仪式

全新变化:

收视逆势上扬,天津卫视品牌占据信任高地

在上星频道收视连续三年下滑的当下,天津卫视在收视和品牌上表现突出,不仅稳居卫视第一阵营,高学历、高收入观众群影响力明显提升,品牌也不断年轻化占据信任高地。

据中国广视索福瑞媒介研究有限公司客户服务部总监龙长缨女士介绍,天津卫视在2017年里稳居全国省级卫视频道第一阵营,尽管竞争激烈,但天津卫视表现突出,收视率、市场份额均逆势上扬,四季度连续看涨。尤其2017年四季度较2016年四季度,天津卫视在25-44岁中青年观众群、大学及以上高学历观众群和高收入观众群中的影响力明显提升,高收入人群更是涨幅高达32.08%。天津卫视以“立足天津,面向三北,放眼全国,走向世界”为定位,致力于打造新世界、新生活为理念的高品质传播平台,三北地区天津卫视竞争力均有明显提高!

中国广视索福瑞媒介研究有限公司客户服务部总监龙长缨

全新策略:

台网跨界结合,差异化布局精准渗透

天津卫视广告部主任熊勇先生提出“聚合综艺品类能量、文化品类能量、垂直品类能量、广告客户能量”的广告经营方向,电视与互联网视频的跨界结合,覆盖多终端用户强化粘性,给节目观看路径、场景、营销等方面带来了全新突破,加强频道头部资源市场竞争力,力求精准渗透观众,为客户提升渠道变现。

天津卫视广告部主任 熊勇

会议最后天津卫视真诚感谢广大代理公司与广告客户多年以来的信任与支持,颁发了“天津卫视2017年度十佳优秀代理公司”与“天津卫视2018年度战略合作伙伴”两轮奖项。整场会议用精彩的资源、差异化的频道战略赢得了客户和观众的高度期待。

天津卫视2017年度十佳优秀代理公司代表合影

天津卫视2018年度战略合作伙伴代表合影

在媒体进入深度融合的当下,天津卫视聚合内容、市场、媒介,这种整合的运营思路体现出天津卫视开放、创新和包容的思想理念,在发挥资源的优化整合的同时,也形成了巨大的辐射力,也升级了卫视运营策略。而随着2018年聚合计划的全面打响,天津卫视品牌核心价值也将得到全面提升。

识别,一键关注广告导报公号

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top